이제 막 애플 비전프로가 출시되었고, VR/AR 시장이 현재 그다지 활발하지 않다는 두 가지 이유로 시장이 아직 애플 비전프로의 잠재력을 완전히 설명하기란 불가능하다고 봅니다. 그러나 애플 비전프로가 2024년 AR/VR/MR 시장을 실제로 뒤흔들고 부활할 수 있다고 믿습니다.
현재 헤드셋의 일부 문제를 해결하고 전반적인 고객 경험을 향상시키는 데 초점을 맞추고 있기 때문에 스마트폰 붐과 같은 새로운 생태계를 구축할 것으로 기대해 봐도 좋을 것 같습니다. Apple은 신흥 기술 시장에 늦게 진출했지만 게임의 판도를 완전히 바꿔 놓은 역사를 가지고 있습니다. 애플 비전프로 출시는 AR/VR 기술에 대한 더 많은 주류 관심과 채택을 촉발할 수 있다고 보고 있습니다.
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메타 Quest3 vs 애플 비전프로 비교 분석
Apple의 전략이 2024년 AR/VR/MR 시장에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 보여주기 위해 Meta의 Quest 3와 비교해 보겠습니다. 또한 이 시장에서 Apple의 경쟁력에 대해서도 다뤄보겠습니다. 어떤 유형의 사용자와 시나리오가 Apple 제품에 가장 적합해 보이는지와 그리고 이번 출시가 Apple의 주가에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보겠습니다.
일상 업무와 가상 현실의 조화
VR 헤드셋은 현재의 가전 제품에 비해 매우 편리하고 시각적으로 매력적인 경험을 제공할 수 있으며, 특히 검색, 비디오 시청, 온라인 기사 읽기와 같은 보다 수동적인 활동에 적합합니다. 그러나 현기증과 무거운 무게와 같은 문제로 인해 VR은 지금까지 완전히 주류로 자리잡지 못했습니다.
Quest 3에서 이러한 “수동적인” 활동을 수행하는 것은 컴퓨터 화면, 전화기 또는 4K TV를 응시하는 것보다 더 쉽고 좋습니다. Quest의 화면 크기와 해상도는 다른 장치와 일치하거나 물 밖으로 날려버립니다. 그리고 가상 화면 크기와 거리를 조정하여 완벽하게 맞춤 설정할 수 있습니다.
우리가 좋아하는 것은 헤드셋을 사용하는 동안 현실 세계를 볼 수 있는 투명 모드입니다. YouTube 동영상을 본 다음 일어나 커피를 마시러 부엌으로 걸어갈 수도 있고, 소파에 멈춰 있을 수도 있고, 심지어 헤드셋을 벗거나 하던 일을 멈추지 않은 채 화장실을 사용할 수도 있습니다. 연구나 집중적인 작업에 깊이 빠져 있는 경우 멀티태스킹을 하고 방해를 피하는 데 큰 도움이 됩니다.
가상 키보드는 가벼운 타이핑 요구에도 놀랍게도 잘 작동합니다. 손으로 추적하는 제스처를 사용하여 탐색할 수도 있습니다. 전반적으로 타이핑 및 입력 경험은 실제 키보드나 터치스크린을 사용하는 것보다 약간 열악한 느낌입니다. 하지만 일상적으로 사용하기에는 충분합니다.
우리는 Quest 3가 집에서 생산적인 사용 사례에 대한 편의성과 유연성을 실제로 구현했다고 생각합니다. 고정된 화면에서 벗어나 자유롭게 움직일 수 있게 되면 다시 돌아가기는 어렵습니다. 애플 비전프로 증강현실 헤드셋을 통해 어떻게 한계를 뛰어넘는지 기대됩니다.
AR/VR 기술에 대한 Apple의 접근 방식
그럼 애플과 새로운 비전 프로 안경에 대해 이야기 해보겠습니다. 애플의 신제품이지만 기존의 성숙한 AR/VR 기술을 활용한 제품입니다. 메타, 삼성, 마이크로소프트, 그리고 소니와 같은 회사들이 핵심 기술들을 수년에 걸쳐 꾸준히 발전시키면서, AR/VR 분야에서 선두에 있어오고 있다는 것이 옳습니다.
애플은 최초가 아니었습니다. 그들은 사진, 충전, 또는 다른 혁신적인 기술에 관해서, 최신 기술에 있어서, 후발주자가 되는 것에 대해 결코 부끄러워하지 않았습니다. 하지만 애플이 뛰어난 것은 정교함과 끊임없는 시장의 수요에 대한 조정입니다. 그들은 새로운 기술을 발명하는 것보다 성능, 안정성, 브랜드에 집중합니다.
“당신의 가장 불행한 고객은 당신의 가장 큰 배움의 원천입니다.”
빌 게이츠
그렇다면 애플은 메타로부터 얻은 어떤 교훈을 MR 헤드셋의 개선에 적용할 수 있을까요? 몇 가지 분야를 살펴봅시다.
1. 무게 줄이기
퀘스트 3를 1시간 정도 사용해보니 위치를 바꾸는 동안에도 확실히 목과 어깨에 무게가 느껴졌습니다. 초기 리뷰에 따르면 별도의 배터리 팩 200~300g을 포함해 약 453g입니다. 퀘스트 3에 비해 배터리를 머리에서 움직여 경험이 향상됩니다. 따라서 이론적으로는 무게 문제를 부분적으로 해결할 수 있습니다.
2. 어지러운 문제 해결을 위한 해상도 증가/AR 채택
마크 저커버그(Mark Zuckerberg)는 고해상도 디스플레이의 이점을 무시하는 발언을 했던 적이 있습니다.
“고해상도 디스플레이를 사용했고, 그 사이에 전력을 공급하기 위해 투입한 모든 기술과 7배의 비용이 더 들고 지금은 너무 많은 에너지가 필요해서 그것을 사용하기 위해서는 배터리와 와이어가 필요합니다. 그들은 그 디자인을 절충했고 그들이 원하는 경우에 대해 의미가 있을 수 있습니다.”
마크 저커버그(Mark Zuckerberg)
우리는 퀘스트 3의 해상도가 미디어 시청에 충분하다는 것에 동의합니다. 그러나 속이 비치는 VR 모드는 픽셀화되어 있고 흐릿합니다. 카메라는 여러분의 주변을 포착하고 화면에 투영합니다. 여러분이 대부분의 시간을 가상 콘텐츠에 집중하는 동안, 낮은 VR 시각적 품질은 장기간 사용으로 눈의 피로와 어지러움을 유발할 수 있습니다.
마크 저커버그와 메타는 모든 사람을 연결하는 가상 세계를 만드는데 집중해 온 것 같습니다. 그들의 VR 기술이 다른 사람들과 공유할 수 있는 완전히 몰입할 수 있는 시각적으로 놀라운 대체 현실을 만드는 것을 우선시하는 이유입니다.
다만, 퀘스트 3는 비전 프로에 비해 확실히 해상도가 부족합니다. 이후 출시 제품에서는 퀘스트 3보다 멀미를 줄이고 시스루 비전을 향상시킬 것으로 기대됩니다.
그러나 Meta가 가상 세계를 구축하기 위해 서두르는 과정에서 디지털 경험을 실제 세계와 원활하게 통합하는 데 있어 몇 가지 기본 사항을 무시했을 수 있습니다.
애플의 접근 방식의 장점은 주변의 실제 세계와 시각적인 연결을 유지하기 때문에 더 자연스러운 경험을 제공한다는 것입니다. 이것은 지연의 가능성을 줄이고 실제 물체와 가상 물체의 더 정확한 혼합을 가능하게 합니다.
메타 대비 애플의 우수한 개발자 커뮤니티 이점
애플은 앱 개발자들의 거대한 커뮤니티 때문에 증강현실 헤드셋을 만드는데 있어서 다른 회사들에 비해 큰 이점을 가지고 있습니다. 메타의 오큘러스 퀘스트가 현재 가장 많이 팔리는 헤드셋이지만, 그것의 앱 스토어는 사용자들을 위한 그렇게 많은 생산성 도구를 가지고 있지 않습니다. 대부분의 앱은 게임과 엔터테인먼트입니다.
애플의 새로운 비전 OS는 3D 인터페이스를 위해 아직 업데이트되지 않은 기존의 아이폰과 아이패드 앱들을 헤드셋에서 2D 버전으로 다운로드할 수 있게 해줍니다. 이것은 애플이 iOS용 앱스토어에 있는 것과 퀘스트 스토어에서 이용할 수 있는 것에 비해 훨씬 더 많은 앱들이 있기 때문에 헤드셋을 사용할 수 있는 앱들의 선택 측면에서 큰 이점을 줍니다.
그래서 비록 오큘러스 퀘스트가 애플의 소문에 떠도는 비전 헤드셋보다 비용이 적게 들지만, 우리는 애플의 비전 프로 헤드셋이 소프트웨어 우위를 고려할 때 퀘스트보다 훨씬 더 큰 총 주소 지정 가능한 시장과 장기적인 성공을 거두게 될 것이라고 생각합니다.
비즈니스 여행자 시장을 중심으로
애플 비전프로의 첫 번째 타깃 오디언스는 누구일까요? 그들을 위해 어떤 가치를 창출할까요?
우리는 뛰어난 미디어 시청과 독서 경험이 지식 근로자와 창의적인 사람들에게 가장 매력적일 것이라고 생각합니다. 코더나 보고서 작성자와 같이 타자를 많이 치고 글을 많이 쓰는 직장인들에게는 아직도 그들의 핵심 작업 도구를 대체하지 못할 수도 있습니다. 그러나 더 많은 독서와 사고에 초점을 둔 고위 관리자들에게는 비전 프로가 원격 작업에서 생산성을 향상시킬 수 있는 가치를 제공할 수 있습니다.
애플이 체중과 어지러움 문제를 해결한다면, 그것은 집중적인 독서와 사고를 위한 큰 업그레이드가 될 것입니다. 일부 비평가들은 분리된 배터리 팩 디자인이 서툴고 불편하다고 비판합니다. 하지만 우리의 헤드셋 경험에서는 가상 현실 콘텐츠에 몰두하더라도 여전히 현실 세계와 조화를 이루게 됩니다.
애플 비전프로의 3,500달러라는 높은 가격은 처음에는 시장진입을 제한할 수 있다고 봅니다. 하지만 우리는 프리미엄 항공 여행과 같은 독특한 사용 사례가 인플루언서 후광 효과를 주도할 높은 사회적 지위 가치를 가지고 있다고 생각합니다. 일등석에서 미래형 애플 AR 헤드셋을 착용할 때의 상황을 상상해 보세요. 애플이 잘해 왔던 브랜드 구축이 성공의 열쇠라고 봅니다.
애플 비전프로를 위한 시장 기회
그렇다면 애플 비전프로가 회사 수익에 얼마나 기여할 수 있을까요? 우리는 다음 세 가지 주요 시장 기회를 보고 있습니다:
먼저, 부유한 비즈니스 관리자/travelers를 핵심 목표로 가정하면 460백만명의 미국 출장자가 있습니다. 1%만 비전 프로를 구입하면 160억 달러의 잠재적 수익을 얻을 수 있습니다.
현재 애플 비전프로는 미국에서만 출시되고 있지만 성공할 경우 장기적으로 전 세계로 확대될 수 있습니다. 전 세계 출장자들은 매년 740달러를 지출합니다. 만약 이 예산의 5%가 생산성 향상을 위한 비전 프로로 지출된다면, 370억 달러의 매출을 올릴 수 있을 것입니다.
게다가, 대부분의 부유한 소비자들은 홈 엔터테인먼트와 지위를 위해 비전 프로를 구입하고, 가족 구성원을 위해 여러 대를 구입할 가능성이 높습니다. 전 세계 22억 가구 중 상위 0.25%가 이머시브 경험을 선택하고, 각각 4개의 헤드셋을 사용한다면, 이는 2,200만 대가 이동하고 770억 달러의 수익을 올린 것입니다. 이 제품만으로도 애플은 20%의 거대한 성장 촉매제가 될 수 있습니다.
이런 다양한 이유를 근거로 했을 때 장기적으로 Apple Inc.(NASDAQ:AAPL) 주식에 대한 긍정적인 매수 검토를 해야 할 시기라고 봅니다. 다음 글에서는 Apple의 전략으로 인해 발생할 수 있는 새로운 가치의 수준이 어느 정도 되며, 투자자 관점에서 유효한 접근 전략에 대해서 설명드려 보겠습니다.
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