애플 비전프로 증강 현실 헤드셋은 2024년 2월 2일에 출시했으며 혁신적인 사용자 경험을 제공할 것으로 기대됩니다. Apple은 스마트폰 출하량 부문에서 1위를 탈환하여 안정적인 매출 성장을 지원합니다. AI 기반 제품과 서비스 출시로 매출 증가가 예상되며, 대규모 주식 환매 프로그램과 주식 감소로 EPS 성장을 향상시킬 것입니다. Apple은 다양한 성장 동력을 통해 높은 잠재력을 가지고 있습니다.

< 목차 >
2024년 새로운 성장동력

2023년 6월의 부진한 수익에서 멀어짐에 따라 Apple의 향후 매출과 수익에 대해 좀 더 희망적인 부분을 보게 될 것으로 보입니다. 2024년을 내다보면 Apple의 성장을 촉진해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 올해 말에 출시될 새로운 iPhone 15와 곧 출시될 증강 현실 안경 애플 비전프로입니다.
애플 비전프로 2024년 새로운 성장 동력

2024년에는 Apple의 수익과 이익에 대한 애널리스트들의 한 자릿수 성장 추정치가 너무 보수적일 수 있다고 생각합니다.
성장을 초과할 수 있는 몇 가지 이유가 있습니다.
- 첫째, Apple의 새로운 AI 기반 제품은 AI Phone/PC/Smartwatch 및 증강 현실과 같은 혁신을 출시하면서 2024년에 매출에 큰 도움이 될 것입니다.
- 둘째, Apple은 스마트폰 출하량 부문에서 1위 자리를 탈환했습니다. 지난 분기에 15% 성장한 서비스 비즈니스와 함께 더 큰 설치 기반을 통해 지속적인 매출 성장을 지원할 수 있는 안정적인 반복 수익을 얻을 수 있습니다.
- 셋째, 현재 연간 약 3%씩 미결제 주식을 줄이는 Apple의 대규모 주식 환매 프로그램은 EPS를 크게 향상시킬 예정
따라서 AI 제품의 성공, 서비스 성장 모멘텀, 운영 레버리지, 자본 배분 사이에서 우리는 Apple이 현재 애널리스트들이 모델링한 한 자릿수 성장률을 뛰어넘을 상승 잠재력을 갖고 있다고 믿습니다. 2024년에는 긍정적인 놀라움이 있을 수 있다고 보고 있습니다.
증강 현실 헤드셋 애플 비전프로의 잠재력

애널리스트들은 아직 애플 비전프로의 영향을 크게 고려하지 않은 것으로 추정하고 있습니다.
하지만 2024년 1월 19일에 사전주문을 시작해서 이미 2월 2일에 배송을 시작했습니다. 애플 비전프로의 가능성을 이해하면 투자자가 출시 및 영향에 대비하는 데 도움이 될 수 있을 것 같습니다. 시장은 아직 이에 대한 가치를 책정하지 못할수 있지만 애플 비전프로가 실제로 시장에 출시되면 기대 이상의 거래가 될 수 있다고 생각합니다.
우리는 애플 비전프로 헤드셋이 분리된 배터리와 현실적인 증강 현실 초점을 활용하여 편안함 문제와 현기증을 해결할 것으로 기대합니다. 이러한 확장된 착용성은 게임을 넘어 생산성 앱까지 사용 사례를 확장합니다. 또한 Apple은 AR 버전이 출시될 때까지 사용자가 수많은 기존 2D iOS 앱에 액세스할 수 있게 해주는 애플 비전프로 OS 덕분에 Meta Platforms, Inc.(META)보다 콘텐츠 측면에서 우위를 점하고 있습니다.
애플의 현재 시장 포시션
Apple의 최근 시장 위치 IDC에 따르면 Apple이 2023년 가장 많이 팔린 스마트폰 브랜드로 Samsung Electronics Co., Ltd.(OTCPK:SSNLF)를 제치고 1위를 차지했다는 것은 매우 흥미로운 일입니다.
최근 출시된 아이폰15에 대한 엄청난 수요를 시사하는 징후가 있었습니다. 예를 들어 Google 트렌드는 작년 iPhone 14에 비해 iPhone 15에 대한 검색 관심도가 훨씬 더 높았음을 보여줍니다.

Apple의 사업 전략과 문화 팀 쿡이 CEO로 취임한 이후 애플의 문화는 바뀌었습니다. 더 이상 스티브 잡스 시대의 선구적인 혁신가가 아닙니다. 오늘날의 Apple은 iPhone을 출시할 때마다 여전히 조롱을 받고 있음에도 불구하고 기존 기술을 반복적으로 개선하는 이익 중심의 회사로 변모하고 있습니다.
이로인해 최고의 부품과 제조를 확보하는 것이 Apple의 최우선 과제가 되었습니다. 이런 전략의 변화는 Apple의 입지를 유지하는 데 도움이 되며 공급업체로부터 최고의 부품을 지속적으로 공급받을 수 있는 원동력이 되고 있습니다.
2024년의 AI와 가전제품

2024년은 AI 기반 휴대폰, 컴퓨터 등 가전제품에 있어 중요한 해로 보입니다. Alphabet Inc.(GOOG, GOOGL)와 삼성이 AI 기기를 먼저 시장에 내놓았음에도 불구하고, 이 분야는 이제 경쟁이 너무 치열해서 Apple이 늦게 진입하더라도 여전히 큰 변화를 일으킬 수 있습니다.
이러한 AI 휴대폰과 PC가 완전히 새로운 소비자 기술 사이클을 시작하고 있으며, 이는 2024년에도 Apple의 성장을 계속 촉진할 것이라고 생각합니다. 또한 소문에 따르면 Apple의 증강 현실 헤드셋에서 공상과학적인 마법을 기대하지는 않지만 사람들이 좋아하는 매끄럽고 사용 가능한 방식으로 새로운 기술을 완성할 것으로 기대하고 있습니다.
AR은 블루 오션용 장난감으로 시작될 수 있지만 Apple은 이를 새롭게 포지셔닝된 플랫폼으로 전환할 수 있습니다.
중요한 것은 Vision Pro가 다양한 사용 사례를 제공하기 때문에 iPhone 또는 Mac 판매를 잠식할 것이라고 생각하지 않는다는 것입니다. 새로운 생태계를 통해 점진적인 이익을 얻을 수 있다고 봅니다.
애플 2024년 투자 인사이트
장기적으로 Apple Inc.(NASDAQ:AAPL) 주식에 대한 긍정적인 매수 검토를 해야 할 시기라고 봅니다.
- 증강현실 헤드셋 애플 비전프로는 2024년에 출시될 예정이며, 기존 기술을 뛰어넘는 기능과 혁신적인 사용자 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.
- Apple은 스마트폰 출하량 부문에서 1위 자리를 탈환하였으며, 서비스 비즈니스와 설치 기반을 통해 지속적인 매출 성장을 지원할 수 있는 안정적인 반복 수익을 얻을 수 있습니다.
- Apple은 AI 기반 제품과 서비스를 출시하여 매출에 큰 도움을 줄 것으로 예상됩니다. 특히 AI Phone/PC/Smartwatch와 증강 현실과 같은 혁신적인 제품들이 주요 성장 동력이 될 것입니다.
- Apple의 대규모 주식 환매 프로그램과 연간 주식 감소는 EPS를 향상시키는 금융 엔지니어링의 일환으로 작용할 것으로 예상됩니다. 이를 통해 Apple은 자본 배분과 운영 레버리지를 통해 더 빠른 이익 성장을 이룰 수 있습니다.
다음 글에서는 Apple의 전략이 2024년 AR/VR/MR 시장에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 보여주기 위해 Meta의 Quest 3를 예를 들어 설명 드려 보겠습니다.
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